看理想
马克思之后的资本主义世界
杨照
大家好,我是杨照。
在前面的节目当中曾经提到,詹明信他依循着高伯瑞的说法,把第二次世界大战结束之后的发展当做是重要的关键。其中一个观念,那是在1960年代美国所产生的“富裕社会”,其中对于需求到底是什么?在经济上面的关系重新定义,也表示需求是可以被创造的。
 

从人的需求可以被创造,到广告本身也成为商品

这几十年的变化跟发展,面对“需求”这件事,跟前面古典的市场模式,那样的一种市场想象。我需要什么、我知道我要什么,所以我到市场上去找这样东西,然后因应我有多需要,那市场对这个物品或服务有多少的供应?在供需的互动当中,决定我愿意用多高的价格去买这些我所需要的东西。
在古典的模式当中,它的起源一切的交易开头是,“你需要一瓶水,所以你到市场上去买一瓶水”。但古典的模式在今天的环境底下,完全不适用了。你到底需要什么?从上个世纪的50年代就已经开始有了美国的商业运作。那个时候在美国就开始发展,非常蓬勃,另外一个等次的广告行业。
不知道大家有没有看过一出美国的影视剧,它的标题叫做Mad Men,一般应该是翻译为《广告狂人》。你可以看一下它的内容是什么,(讲的)是美国广告公司的故事。它将那个背景设定在1960年代,因为上个世纪的60年代是美国广告业大发展,甚至是大爆发的时代。
美剧《广告狂人》第一季海报,2007年
这就是从理查德·波斯纳他对于经济学上的定义,那样的需求开始讲起,这个时候却发现整体经济的模式改变了。需求是可以被创造的,从50年代进入到60年代,于是美国积极地透过广告业创造各式各样的需求,刺激当时美国的经济发展,这是其中一股重要的动力。
《广告狂人》剧照
本集编辑:小蝉、dy
2026.08.11

精选评论

共 6 条
  • 含笑半步癫
    2026-08-15 14:33:47

    你知道啥人家美国总统天天吃的是肯kèn德基,肯德基刚进入中国的时候,一个普通汉堡的定价是9.9,一个父母带着一个孩子去吃50-60是刚解了个馋还没吃着多少,这个价位不是普通家庭能够承受的。这种东西对小孩子的吸引力往往比成年人大得多得多,我第一次吃的时候就觉得挺好吃的,吃一次肯或麦对底层孩子是奢侈的

  • 一二三
    2026-08-13 09:48:19

    最近正好在读《娱乐至死》,这一期节目内容,和书中第九章遥相呼应。那一章也谈到广告的影响,读下来有种感觉,视觉广告似乎在削弱我们的理性,更多时候,它是靠情绪来驱动需求,而不是靠逻辑。如果时机合适的话,也很期待杨照老师能聊聊这本书里与资本论相关的视角。

  • 未来
    2026-08-12 08:04:59

    1.记得刚工作的时候,麦当劳很流行一款可乐杯,当时下班后很多同事组队去吃,就是为了抽到不同款的杯子,我问过吃不完的汉堡怎么办?他们说可以丢掉或找朋友帮吃。当时的我经济并不富裕我也就没去参与。2.现在最直观的感受,就是儿童动画片全是商品逻辑,像奥特曼,迷你特工队都有不同类型,形态,功能,看过之后小孩会要求买各种对应的玩具。

  • 157****1485
    2026-08-20 18:10:52

    太珍贵的论点了

  • cloud
    2026-08-11 22:50:54

    原来从众心理跟资本主义也有关系吗?

  • 嗯对,孟鑫
    2026-08-11 13:27:11

    唉,我现在都不知道我该把我的时间卖多少钱,我准备找酒馆驻唱了,但我的唱功已经达到嗨d嗨e了,我不知道伊宁市本地的行情,收少了觉得亏,收多了又害怕没人要,唉(╥ω╥`)