1.冲动消费的浪潮

2.生产方式的变化

3.货币拜物教

你好，我是严飞。在今天的这一集当中，我会和大家讨论一下马克思的商品拜物教。

每年的双十一，都是一年一度的“剁手”大赛。

很多人早早地在购物车里面囤积好了心仪已久的商品，焦急地等待这一天的到来。有些人甚至在半年以前就有想买的东西了，但TA也会想：“等一等，等到双11的时候再去买吧！”

在“买买买”荷尔蒙和各种促销政策的刺激之下，大家都在疯狂地抢购一切可以抢到的商品，这背后就是一条被坚信的购物原则：抢到就是赚到！

这注定是一个冲动大于理智的夜晚。在2018年的双十一狂欢中，仅仅开始2分05秒，淘宝天猫的成交额就已经突破了100亿元，当天最后的总成交额则突破了2000亿元。

当然，这样的标志性数据也不可避免的会带有水分，因为在剁手高潮过后，就是物流的高潮，物流高潮过后，则是退货的高潮。冲动消费下的不理智行为终究会被账单上的消费额带回理智。

我就有一位朋友，她在双十一到来前的一周，早早地订上了一套服装，在零点刚过的时候，就把紧接着的三个号码的衣服都拍了下来。她的理由非常简单：“留下最合身的，其余的货品都退掉。”

这种看似理智的消费，实际上背后还是冲动的荷尔蒙，否则怎么会如此虎视眈眈地为了这一件衣服，花费这么大的精力去买呢？

但无论如何，双十一已经彻底改变了我们的生活，甚至是一部分人的命运。

这让我们不禁思考，在人们纷纷扬言“再买就剁手”之后，为什么双十一的销售额只增不减，这是否反应了人们的消费欲正在上升呢？人们像拜物教一样纷纷拜倒在商品的石榴裙之下，到底又是什么在刺激和推动着这一场消费的狂欢？