历史上从没有一个时代，像现在这样充满密集的视觉信息，而这其中大量的影像，就是广告。我们每天活在被广告包围的世界，却似乎已经意识不到它的存在。广告说我们只要多消费，就会更富有，虽然我们在花钱后，只会变得更穷。广告给我们的许诺究竟何时才能实现？而广告与艺术，与油画又有什么关系？今天，道长继续为大家介绍西方左翼浪漫精神的真正传人约翰·伯格的《观看之道》。

约翰·伯格说，广告跟油画有一点非常不一样，不一样的地方在哪儿？油画画的是，假如我今天很有钱，我是个古代贵族，我请一个油画家来画一些我的家，画我的家居生活，他画的是一个我现在确实拥有的东西。但是广告里面呈现出来是什么呢？广告呈现出来的东西，却是未来的，却是你还没有拥有的东西。广告不会告诉你，你已经有了什么，广告总是提醒你，你还缺了什么。广告总是一个关于未来的承诺，一个许诺，而不是一个现在的见证。

广告它跨越的是一个鸿沟，这个鸿沟的这边，是你的欠缺的东西，你所还没拥有的东西。另一边是你应该要有的东西，那些会使得你生活更有意思的东西。但是广告还牵涉到另一重鸿沟，那个鸿沟是什么呢？那个鸿沟就是我们个人，我们每个人都知道现实中，我是什么样子，我是个什么样的人，我拥有什么样的生活。但是我们还有一个理想中的生活，我们有一个理想中的自己。