大家好，我是刘海龙。

上一期节目我们谈了“媒介决定论”，大家可能会注意到，我们没有提媒介决定论的大BOSS——麦克卢汉。这是因为后面几期我们要集中讨论麦克卢汉。

在开始前我们先说明一下，“媒介决定论”是个不准确的概念，它是个反对派设立的一个稻草人，其实并没有人简单地认为媒介这一个单一的力量，可以不经过任何因素的中介，直接改变社会，麦克卢汉也不例外。

麦克卢汉可能是传播研究中在圈外影响最大的一个人，按今天的标准，就是个出圈的网红。麦克卢汉是加拿大人，在英国剑桥大学师从利维斯取得博士学位。利维斯主张文学批评要接地气，走出象牙塔，关注当代现实，和实践发生联系。后来英国文化研究的第一代学者也受他影响比较大。他的文学批评主张是不要单纯从美学、哲学的角度去分析文学作品，不是单纯从美学、哲学的角度分析作品，而要把作品放到社会和文化语境中理解，同时他还关注媒介和大众文化对文化传统的冲击和影响。

麦克卢汉早期受利维斯影响比较大，他1936年毕业，在美国任教，期间写了《机器新娘：工业人的民俗》，一本讨论大众媒介文化和流行艺术对人的影响的书。

在书里分析了许多广告、漫画、电影等大众文化作品。这本书是59篇小杂文的组合，每一章分析一个现象或问题，可以独立成章。比如说，其中有一章就叫机器新娘。所谓机器新娘，他指代的是这样一种现象：现代广告和营销文化将身体各个部位孤立出来，比如大腿、嘴唇、眼睛等，变成可以替换的零件，可以通过购买商品改造身体的某个部分，把身体看作是一个机器。