大家好，我是王缉思，继续来说冷战的故事。

与过往千百年来的大国竞争所不同的是，冷战更是一场“人心之争”，不同意识形态和社会形态的倡导者，都希望争取更多人的信仰支持，削弱对手的影响力。在很多时候，这种不同“主义”、不同理念之间的对决，不依靠枪炮、导弹、核武器，而是通过报纸、广播、电视来展开的。公共舆论成为冷战的又一个主要战场，在这个战场上，各国使用不同的宣传手段“短兵相接”。

“宣传”是一个在我们的生活中很常见的词，不过，这个词在不同的社会有截然不同的含义。冷战时期社会主义国家的执政党普遍设立“宣传鼓动部”，有的也叫“宣传部”或者“文化部”，职能大致相同，都是负责管理信息的生产和流通，包括新闻出版、广播影视，还有各类文化艺术活动。宣传往往分为对内和对外两个渠道，分别面向国内和国外两类听众。两者的根本目标都在于树立党和政府的良好形象，塑造社会公众的认知和价值观，引导民众支持领导部门的政策和议程。

这样的现象同样存在于西方社会，但是换了不同的名称。宣传所对应的英文词最初是“propaganda”，原本是指天主教会对外传播“福音”的一种形式，或者是商业广告。随后，“propaganda”进入政治领域，变成政府影响公众认知和社会舆论的手段。“Propaganda”的含义一开始还算中性，在战争期间被各国政府广泛使用。不过，到了1930年代，随着纳粹德国建立了“国民教育与宣传部”，起用臭名昭著的保罗·约瑟夫·戈培尔为部长，大量使用歪曲事实、煽动仇恨的宣传手段，这个词给人的观感逐渐恶化。第二次世界大战和之后的冷战时期，各国依然不遗余力地搞宣传，而“propaganda”这个词的负面含义越来越明显。